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中國綜藝娛樂節(jié)目的演變歷程
作者：謝耘耕 日期：2008-9-12 字體：[大] [中] [小]
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中國綜藝娛樂節(jié)目發(fā)端于九十年代《綜藝大觀》，二十多年時(shí)間，中國綜藝娛樂節(jié)目先后經(jīng)歷了晚會(huì)時(shí)期、娛樂時(shí)期、競猜時(shí)期、真人秀時(shí)期四個(gè)階段。
1、表演類綜藝晚會(huì)時(shí)期
1990年3月14日，中央電視臺(tái)《綜藝大觀》開播。當(dāng)時(shí)，省級(jí)電視臺(tái)還沒有上星，電視熒屏上節(jié)目類型十分單調(diào)和娛樂方式匱乏，《綜藝大觀》這個(gè)集相聲、小品、歌舞、雜技、魔術(shù)等各種文藝手段于一體的新節(jié)目樣式讓觀眾眼前一亮。
表演類綜藝節(jié)目運(yùn)作模式即“明星+表演”。明星是節(jié)目的當(dāng)然主角，由明星的舞臺(tái)表演是構(gòu)成節(jié)目的主要內(nèi)容，而各個(gè)很少相干的節(jié)目之間的串聯(lián)則由主持人來完成。與之相對應(yīng)，傳統(tǒng)表演美學(xué)和播音美學(xué)決定了表演類綜藝節(jié)目的整體面貌與審美形態(tài)，“舞臺(tái)”和“話筒”成為電視觀眾可望而不及的“神圣”，傳播學(xué)意義上與傳者具有互動(dòng)功能的受眾，也在這里成為一個(gè)純粹的“看客”或“他者”。
但是最初帶來的激動(dòng)和新鮮感并不能確保這個(gè)欄目能一勞永逸，在瞬息萬變的今天，《綜藝大觀》這樣一個(gè)十幾年如一日，顯得“老氣橫秋”的節(jié)目，無法滿足觀眾不斷變化的欣賞口味，終究難逃被淘汰的命運(yùn)。2004年10月8日，走過了14年風(fēng)雨歷程的央視老牌娛樂節(jié)目《綜藝大觀》因收視率不斷走低而被“末位淘汰”，曾紅遍大江南北的名牌欄目最終以悲劇和無奈的姿態(tài)告別觀眾，退出了熒屏。
2、游戲娛樂時(shí)期
風(fēng)靡一時(shí)的《歡樂總動(dòng)員》、《快樂大本營》把娛樂節(jié)目從“晚會(huì)時(shí)代”推向了“娛樂時(shí)代”。1996年《快樂大本營》的播出獲得了巨大成功，最紅火時(shí)平均收視率曾達(dá)到33％，廣告價(jià)格甚至超過中央電視臺(tái)的平均價(jià)格。《快樂大本營》的成功引發(fā)了電視娛樂節(jié)目的熱潮，吸引了全國各個(gè)電視臺(tái)對娛樂綜藝節(jié)目的關(guān)注和參與。各地省級(jí)衛(wèi)視和城市臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)紛紛上馬以“快樂”為宗旨、以“游戲”為內(nèi)容的綜藝節(jié)目，其中較為有影響的有：《歡樂總動(dòng)員》（北京臺(tái)）、《非常周末》（江蘇衛(wèi)視）、《開心100》（福建東南臺(tái)）、《超級(jí)大贏家》（安徽衛(wèi)視），等等。與游戲類綜藝幾乎同時(shí)涌上熒屏的還有一種婚戀類綜藝節(jié)目，代表性的欄目有：《玫瑰之約》（湖南衛(wèi)視）等。
1999年６月中旬，國家廣電總局總編室在北京順義召開的廣播電視文藝研討會(huì)提供的材料顯示，全國省級(jí)電視臺(tái)辦娛樂節(jié)目的有33家，地市級(jí)電視臺(tái)開辦娛樂節(jié)目的有42家，之后又有32家電視臺(tái)開辦或引進(jìn)了娛樂節(jié)目。1999年1月20日北京有線電視臺(tái)開播的《歡樂總動(dòng)員》，被全國近40個(gè)城市的電視臺(tái)引進(jìn)播出，全國上下掀起一股“快樂”、“歡樂”熱。但是這股熱潮并沒能繼續(xù)持續(xù)下去，隨著一批批克隆節(jié)目的出現(xiàn)，“快樂”“歡樂”充斥各個(gè)熒屏，觀眾開始對這種無處不在的“純娛樂”節(jié)目感到膩煩，收視率在大幅下滑。
3、益智博彩時(shí)期
走過九十年代后期熱熱鬧鬧的游戲娛樂時(shí)代，進(jìn)入了智力加博彩的益智娛樂時(shí)代。益智博彩類節(jié)目最早興起于美國，它是從20世紀(jì)三四十年代電臺(tái)的智力競賽節(jié)目轉(zhuǎn)化而來，1955年開始在電視上播出。
1998年11月22 日，央視二套（當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道）推出了由李詠擔(dān)當(dāng)主持的《幸運(yùn)52》。這是一檔在借鑒國外同類節(jié)目形態(tài)（由英國BBC制作的《GOBINGO》）的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國觀眾的欣賞口味加以本土化改造的新型節(jié)目樣式。《GOBINGO》是一個(gè)純版的博彩節(jié)目，每天的獎(jiǎng)金高達(dá)2萬英鎊。英方的代理商意欲把《GOBINGO》的版式及設(shè)備售給央視，據(jù)說開價(jià)40萬美元。央視考慮到《GOBINGO》與國情不合，決定剝離其博彩性質(zhì)，進(jìn)行改造。改造后的《幸運(yùn)52》打破娛樂類、知識(shí)競賽類節(jié)目界限，有機(jī)地將游戲與知識(shí)普及融為一體，充分調(diào)動(dòng)觀眾參與熱情。開播兩年來獲得了廣大電視觀眾的喜愛和充分肯定，在中央二套眾多節(jié)目中《幸運(yùn)52》的收視率一直都是名列前茅。在“2000年中國電視節(jié)目榜”《幸運(yùn)52》一舉獲得“年度電視節(jié)目”、“最佳游戲節(jié)目” 最佳游戲節(jié)目主持人"三項(xiàng)大獎(jiǎng)。在首屆大學(xué)生電視節(jié)上，《幸運(yùn)52》被評(píng)為“最具生命力” 的節(jié)目之一。
央視從《幸運(yùn)52》節(jié)目嘗到了甜頭，又推出了一檔仿制英美的《誰想成為百萬富翁》的節(jié)目《開心辭典》。《開心辭典》在引進(jìn)借鑒國外同類節(jié)目的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行了本土化的改造，將電視手段的賣點(diǎn)和社會(huì)文化心理的賣點(diǎn)區(qū)分對待，保留電視手段的賣點(diǎn)，改善社會(huì)心理的審美文化。《開心辭典》創(chuàng)制了獨(dú)特的中國電視益智節(jié)目形態(tài)。首創(chuàng)“家庭夢想”的概念，對國外同類節(jié)目的博彩成分進(jìn)行了成功解構(gòu)，在為普通人提供參與節(jié)目、知識(shí)搏弈的同時(shí)，也給更多的普通家庭提供了互相表達(dá)愛心與真情的機(jī)會(huì)。事實(shí)證明，“家庭夢想”作為節(jié)目形態(tài)的主要因素，吸引了更多的家庭參與和支持節(jié)目，促進(jìn)了家庭成員之間的交流，營造出了積極向上的和諧氛圍。隨著節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展，“家庭夢想”的外延進(jìn)一步拓展到了捐助希望工程、保護(hù)環(huán)境、支持申奧等公益性內(nèi)容，將觀眾的熱情和愛心傾注到整個(gè)社會(huì)大家庭。難怪這個(gè)節(jié)目不僅一炮打響，而且一直保持著很強(qiáng)的生命力。如今，在許多國家的《百萬富翁》紛紛“破產(chǎn)關(guān)張”之后，《開心辭典》依然使中國觀眾“開心”。五年來《開心辭典》通過不斷在節(jié)目中充實(shí)新的內(nèi)容，使節(jié)目品牌不斷發(fā)展，節(jié)目核心競爭力不斷增強(qiáng)，為央視創(chuàng)收的經(jīng)濟(jì)效益從第一年的1600余萬上升至2003年底的3500多萬。
一時(shí)間《開心辭典》、《幸運(yùn)52》成了觀眾的最愛，收視率也居高不下。以智力競猜加高額獎(jiǎng)品，從表面看來似乎只是與一些娛樂節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)調(diào)了個(gè)位兒，加大競猜得獎(jiǎng)成分的比重，縮小了娛樂成分的比重，可它恰好迎合了觀眾喜歡刺激性活動(dòng)的心理，同時(shí)競猜節(jié)目、益智類節(jié)目由于創(chuàng)意、制作的技術(shù)門檻不高，引起了地方頻道競相模仿，大有天女散花之勢，全國上下又掀起了一輪“競猜時(shí)代”的高潮。如貴州衛(wèi)視的《世紀(jì)攻略》（已停播）、上海衛(wèi)視《財(cái)富大考場》、廣東電視臺(tái)《贏遍天下》、重慶衛(wèi)視的《魅力21》、江蘇衛(wèi)視的《奪標(biāo)800》，等等。
雖然目前益智類節(jié)目依然搶盡了收視風(fēng)頭，但紅火的背后也隱藏了危機(jī)。像《幸運(yùn)52》節(jié)目樣態(tài)老化，基本模式三年不變，對題目和游戲環(huán)節(jié)的理念跟不上時(shí)代的發(fā)展。除去李詠的個(gè)人魅力不說，如今的《幸運(yùn)52》日漸成為"過氣明星欄目"。
4、“真人秀”時(shí)期
就在《幸運(yùn)52》、《開心辭典》、《財(cái)富大考場》等益智類節(jié)目在國內(nèi)方興未艾之際，一批真人秀節(jié)目也拉開了序幕。 “真人秀”泛指由制作者制訂規(guī)則，由普通人參與并錄制播出的電視競賽游戲節(jié)目。它打破了新聞、紀(jì)錄片等真實(shí)的電視節(jié)目與電視劇等虛擬的電視節(jié)目的界限。“真人秀”的節(jié)目在西方國家相當(dāng)受歡迎。在美國，《幸存者》首播時(shí)觀眾達(dá)到1500萬，隨后由同一家公司（CBS）制作的同類節(jié)目《老大哥》首播時(shí)觀眾更高達(dá)2400萬。在法國，《閣樓故事》（《老大哥》法國版）也吸引了日均500萬名觀眾，每30秒廣告價(jià)格最高達(dá)到621000歐元。在英國，僅冠軍一人的支持票數(shù)就達(dá)到310張。驚人的收視率為這些節(jié)目帶來了巨額廣告收益以及其他相關(guān)收益。
在2003年中國“真人秀論壇”上，與會(huì)專家甚至紛紛認(rèn)為:“觀眾已越來越不愿看電視劇的裝模作樣，厭倦了綜藝節(jié)目的無聊搞笑”，并預(yù)言今后將是中國原創(chuàng)“真人秀”節(jié)目成熟之年，“大有逐漸取代娛樂綜藝節(jié)目的趨勢”。
2005年是國內(nèi)真人秀快速發(fā)展的一年。其中，以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類真人秀”成為最大贏家，《超級(jí)女聲》、《夢想中國》和《萊卡我型我秀》都取得了不俗的收視成績。同時(shí)，一批職場真人秀節(jié)目如東方衛(wèi)視的《創(chuàng)智贏家》也發(fā)展起來，開始引發(fā)人們的關(guān)注，成為國內(nèi)真人秀節(jié)目的又一大熱點(diǎn)。
2006年，中國各大電視臺(tái)紛紛主打“真人秀”牌，推出各種形式的真人秀節(jié)目：
全國范圍看，2005年中國電視綜藝節(jié)目播出總量約為14萬小時(shí)，綜藝資訊類節(jié)目254檔，綜藝晚會(huì)2767部，單項(xiàng)藝術(shù)317檔/部，互動(dòng)游戲類272檔，真人秀類982檔/部，娛樂脫口秀148檔，綜藝集錦709檔，其他490檔/部。總制作量約為6.08萬小時(shí)。[1]其中真人秀節(jié)目在全國范圍內(nèi)的大規(guī)模舉行，使得2005年觀眾收看綜藝節(jié)目的時(shí)間大大增長，觀眾收看娛樂節(jié)目時(shí)間共計(jì)有4000余分鐘，平均每天收看時(shí)間約為12分鐘，占總收視時(shí)長的7.4％，高于2004年所占比例6.7％。
圖1：2000年－2005年娛樂節(jié)目在所有節(jié)目中的份額[2]
如圖2所示，真人秀節(jié)目在2005年各類綜藝節(jié)目中播出份額為14％，位居第三，但收視份額卻高達(dá)30％，位居第一，證明真人秀節(jié)目與傳統(tǒng)娛樂節(jié)目形式相比，受到觀眾的普遍歡迎。此外，娛樂資訊節(jié)目的播出份額最大，占綜藝娛樂節(jié)目播出總時(shí)長的30％，其次為綜藝集錦類節(jié)目，占總時(shí)長的20％以上。而收視份額除真人秀節(jié)目最高外，其次為綜藝晚會(huì)節(jié)目，收視份額為20％。互動(dòng)游戲、娛樂資訊節(jié)目和綜藝集錦等三類節(jié)目收視份額也在10％以上。
圖2：2005年各類綜藝娛樂節(jié)目的播出與收視份額[3]
2006年中國電視娛樂節(jié)目的地域特征漸趨淡化，《加油！好男兒》共設(shè)杭州、武漢、北京、沈陽、重慶、上海五大賽區(qū)，《超級(jí)女聲》共設(shè)長沙、杭州、沈陽、廣州、成都五大分賽區(qū)，《夢想中國》共設(shè)北京、沈陽、重慶、西安、南京、上海、成都七大分賽區(qū)……中國的每一寸土地幾乎都被選秀節(jié)目覆蓋并輪番掃蕩。
娛樂節(jié)目的紅火對電視劇收視率產(chǎn)生了不小影響。上海電視臺(tái)新聞綜合頻道一直是上海地區(qū)收視非常穩(wěn)定的電視頻道。但今年各地選秀節(jié)目一開賽，該頻道黃金時(shí)段播出的電視劇的平均收視率就從以往7％－8％，下滑到僅3％左右。
專家預(yù)言：未來3至5年的中國電視將是 “真人秀”的天下。